Xây dựng liên kết B2B với Semalt: Chén thánh của SEO
Hầu hết mọi người bắt đầu tìm kiếm trên Internet thông qua công cụ tìm kiếm - cũng bằng B2B. Do đó, xếp hạng trang 1 có ưu tiên hàng đầu. Nhưng bằng cách nào ? Liên kết dường như là chìa khóa ở đây. Xây dựng liên kết là một cách tốt để có được những liên kết này, điều này rất quan trọng đối với SEO.
Nhưng nó là gì và nó có hoạt động trong B2B không? Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu tầm quan trọng của các liên kết đối với SEO, cách bạn quản lý để xây dựng các liên kết ngược và tại sao điều này có thể thành công như vậy. Mặt khác, nếu bạn mới làm quen với SEO, bạn không phải lo lắng. Dịch vụ chuyên nghiệp của Semalt luôn sẵn sàng 24/7 để giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.
Xây dựng liên kết là gì?
Xây dựng liên kết hoặc tạo liên kết ngược có nghĩa là nhận được càng nhiều liên kết càng tốt từ các trang bên ngoài (ví dụ: các công ty khác, blog, phương tiện truyền thông, v.v.) đến trang web của bạn.
Mục tiêu là xếp hạng tốt hơn trên Google. Bởi vì nhiều liên kết có liên quan đến trang web cho công cụ tìm kiếm thấy rằng nội dung ở đó là tốt và thú vị cho người tìm kiếm.
Nhiều liên kết ngược tốt cũng dẫn đến một trang web có thẩm quyền cao hơn. Điều này tăng lên thông qua các liên kết bên ngoài, vì vậy để nói lên danh tiếng của Google. Xây dựng liên kết có thể được gọi là tiếp thị khuyến nghị kỹ thuật số theo nghĩa này.
Một mục tiêu khác là phát triển các nguồn lưu lượng truy cập mới ngoài bản tin của bạn hoặc Google. Các liên kết từ phương tiện truyền thông đến trang web của bạn là tiền đề cho điều này, bởi vì bản thân các trang web truyền thông tạo ra rất nhiều lưu lượng truy cập, bằng cách liên kết bạn nhận được thứ gì đó từ nó.
Xây dựng liên kết B2B cũng là một khoản đầu tư đáng giá. Mặc dù bạn phải suy nghĩ theo các hạng mục khác với B2C. Mục tiêu ở đây phải là các liên kết ngược chất lượng cao phù hợp với chủ đề trang web của bạn.
Các liên kết bên ngoài - tức là các tham chiếu từ một miền khác đến của riêng bạn - khác với các liên kết nội bộ - các liên kết mà bạn đặt trong miền của mình. Chúng tôi đã mô tả mọi thứ về điều này chủ đề trên Blog của chúng tôi mà tôi mời bạn khám phá.
Đây là lý do tại sao các liên kết ngược có thể nguy hiểm
Trong quá khứ, điều này đã được khai thác ồ ạt bởi những người làm SEO trên thế giới. Trao đổi liên kết (liên kết qua lại của các trang web khác nhau) và mua liên kết đã được thực hiện. (Các trang web chỉ được tạo ra để liên kết với những người khác, những người đã trả tiền cho chúng.)
Bởi vì khi nói đến các liên kết ngược, vào thời kỳ đó, số lượng hơn là chất lượng được tính. Càng nhiều liên kết trỏ đến một trang web, nó càng tăng cao trên Google. Liên kết ngược là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất.
Google đã sớm dừng những trò chơi này và mua lại phạm vi tiếp cận. Với bản cập nhật Penguin (một thay đổi trong thuật toán của Google), các liên kết đáng ngờ và không đáng tin cậy - tức là liên kết có thể mua được hoặc liên kết hàng loạt - đột nhiên bị đánh giá tiêu cực.
Những người làm SEO thường nói về một "khu phố tồi tệ" ở đây. Hệ quả của việc cập nhật: Các vị trí xếp hạng đã được chỉ định lại một phần. Những người trước đó của kết quả tìm kiếm đầu tiên bị mất hàng loạt nếu họ đã tạo ra vị trí cực thông qua các liên kết ngược không sạch.
Ngày nay, các thuật toán của công cụ tìm kiếm rất thông minh đến mức có thể dễ dàng nhận thấy nếu một trang web nhận được các liên kết ngược từ "khu phố xấu". Do đó, bạn nên dọn dẹp các liên kết trên trang của mình vì ngay cả khi bạn không chủ động tạo ra các liên kết ngược tiêu cực, chúng đôi khi vẫn xuất hiện.
Số lượng thay vì chất lượng chắc chắn là dĩ vãng trong kinh doanh backlink - một lợi thế cho việc xây dựng liên kết B2B
Tại thời điểm này, chúng tôi đặc biệt khuyên bạn không nên giao dịch liên kết không rõ ràng. Vì nếu Google trừng phạt bạn, nó sẽ gây tử vong cho kết quả xếp hạng của bạn. Việc xây dựng lại chúng rất tẻ nhạt, tốn thời gian và chi phí.
Tuy nhiên, các liên kết ngược vẫn cực kỳ phù hợp với thứ hạng và thẩm quyền của trang - tức là thẩm quyền hoặc giá trị mà Google chỉ định cho trang web của bạn. (Ví dụ: Wikipedia, BBC hoặc Spiegel.de có cấp độ thẩm quyền cực cao.)
Tất nhiên, trang web của công ty bạn thường được hưởng lợi từ ít liên kết ngược hơn đáng kể và thường cũng có ít thẩm quyền hơn. Tuy nhiên, đó là bản chất của sự vật. Các chủ đề B2B ít được nhiều người quan tâm hơn, chẳng hạn như cửa hàng giày trực tuyến.
Tuy nhiên, điều đó không ngăn bạn đầu tư vào xây dựng liên kết B2B, bởi vì các từ khóa mà bạn muốn xếp hạng thường không cạnh tranh bằng. Với các liên kết ngược tốt, một trang web sẽ dễ dàng nổi bật hơn so với các đối thủ trên Google và xếp hạng tốt hơn.
Các liên kết ngược từ các trang có thẩm quyền cao tất nhiên có giá trị hơn cho trang web của bạn so với các liên kết từ các trang không xác định. Ngược lại, các liên kết từ các trang web nổi tiếng và uy tín cũng làm tăng quyền hạn của một người.
Bị cáo buộc, các liên kết ngược không còn quan trọng để xếp hạng
Bản cập nhật Penguin có một hậu quả được cho là khác: Google thông báo rằng họ sẽ hạ cấp giá trị của các liên kết ngược trên bảng xếp hạng. Do đó, các liên kết ngược sẽ không còn ảnh hưởng nhiều đến xếp hạng tốt như một sự tối ưu hóa trên trang thích hợp.
Nhưng một nghiên cứu do Ahrefs thực hiện đã dẫn đầu, bất chấp những tuyên bố ngược lại của Google, lại cho một kết quả khác: Nghiên cứu làm rõ rằng các liên kết ngược có ảnh hưởng đáng kể đến xếp hạng cho các từ khóa khác với các yếu tố trên trang.
Các liên kết ngược quyết định ai vào trang 1. Nội dung hay quyết định ai ở lại trang 1!
Liên kết ngược không phải lúc nào cũng hữu ích.
Tuy nhiên, điều sau là đúng: đối với một trang web đã có nhiều liên kết ngược tốt và do đó đã có rất nhiều sự tin tưởng và quyền hạn từ Google, thì các liên kết ngược không phải là Chén Thánh. Các trang web này sau đó phải tập trung nhiều hơn vào nội dung đặc biệt tốt và độc đáo và trải nghiệm người dùng tuyệt vời.
Bởi vì trong bối cảnh này, bạn có thể hình dung các liên kết SEO chất lượng cao tương tự như các đánh giá tốt về sản phẩm trên một cửa hàng trực tuyến: Với vài nghìn đánh giá tích cực, một suy thoái tốt khác không quá quyết định đối với nhận thức của người mua tiềm năng. Tuy nhiên, nếu sản phẩm chỉ có 15 đánh giá, 4 trong số đó cũng khá tầm thường, thì một cuộc suy thoái đáng khen ngợi khác có thể thay đổi nhận thức của khách hàng.
Có những loại backlink nào?
Không phải tất cả các liên kết được tạo ra như nhau. Nó tạo ra sự khác biệt mà URL miền của bạn được liên kết đến, tức là liệu một trang bên ngoài đề cập đến trang chủ của bạn hay một bài đăng tin tức. Quyền hạn của trang đóng một vai trò và các liên kết cũng khác nhau về mặt kỹ thuật.
Những liên kết nào mang lại những gì?
Tóm lại: Tất cả các liên kết đến trang web của bạn từ một trang bên ngoài có uy tín đều quan trọng. Tuy nhiên, có sự khác biệt về tầm quan trọng như vậy.
Gốc: Cơ quan có thẩm quyền của trang liên kết đến trang của bạn càng cao thì liên kết càng có nhiều ảnh hưởng đến xếp hạng. Ngược lại, những điều sau đây cũng được áp dụng: trang nhận được càng nhiều liên kết ngược (tốt) thì thẩm quyền của nó càng cao.
Vị trí và mục tiêu: Nó cũng quan trọng nơi trang web hoặc bài đăng của bạn được liên kết trên trang bên ngoài. Một bài đăng blog trên một trang con không có giá trị như một nhà cung cấp liên kết như trang bắt đầu. Nó cũng đóng một vai trò trong việc có liên kết đến trang chủ hoặc trang con hay không.
Không theo: "Không theo dõi các liên kết" có nghĩa là chúng không được Google theo dõi và do đó không được xếp hạng. Wikipedia, ví dụ, luôn đặt NoFollows, bởi vì nền tảng này có thẩm quyền rất lớn, mặc dù về cơ bản ai cũng có thể đăng ở đó. Nếu Wikipedia có liên kết '' theo dõi '', các đóng góp lớn sẽ được đăng để đặt càng nhiều liên kết ở đó càng tốt.
Tuy nhiên, khi nói đến Không theo dõi cụ thể, tinh thần SEO được phân chia. Nó đã không được chứng minh rằng các liên kết NoFollow không ảnh hưởng đến xếp hạng.
Vị trí: Nếu bạn muốn vượt qua Google và tạo một trang mà bạn đặt vô số liên kết đến trang web của mình, thật không may, bạn sẽ chẳng nhận được gì. Tôi nhấn mạnh một lần nữa rằng thuật toán của Google hầu như luôn luôn nhìn thấu được khi nó bị bắt cóc. Vui lòng không gây nguy hiểm cho thứ hạng hiện có của bạn.
Nó tương tự như các liên kết ngược. Nếu một trang đã có nhiều, các liên kết SEO bổ sung không còn mang tính quyết định đối với thứ hạng. Tuy nhiên, nếu một trang web có rất ít liên kết ngược liên quan từ các trang có uy tín, thì một liên kết khác có thể quyết định đến thứ hạng của trang được liên kết.
Xây dựng liên kết B2B: làm thế nào để tạo liên kết ngược?
Trước hết, nền tảng của backlinks là tiếp thị nội dung tốt. Nếu bạn có nội dung giá trị cao và các chủ đề dành riêng cho nhóm mục tiêu, bạn sẽ nhận được một số liên kết ngược theo thời gian. Đặc biệt nếu nội dung rất phức tạp (nghiên cứu, nghiên cứu điển hình, đồ họa thông tin, v.v.) hoặc tiểu thuyết (một chủ đề hoàn toàn mới, bất thường), thì khả năng cao là các blog khác sẽ tham khảo bài đăng của bạn.
Nhưng tôi không muốn lừa bạn. Trong phần lớn các trường hợp, điều này là không đủ. Chuyên gia SEO của chúng tôi đã chọn 6 mẹo về cách bạn có thể thúc đẩy xây dựng liên kết B2B.
6 mẹo cho liên kết ngược trong B2B
1. Bài viết của khách
Bài viết của khách là một cách để nhận được nhiều liên kết ngược hơn. Đăng chúng trên các blog phù hợp theo chủ đề. Những đóng góp của khách là đáng giá, nhưng chúng rất phức tạp và đòi hỏi những công việc sơ bộ.
Nếu bạn muốn chủ động blog của khách, bạn nên làm như sau: Nghiên cứu các blog phù hợp theo chủ đề tương tự như phong cách viết, chủ đề của bạn và cách tiếp cận của bạn với người đọc và cũng có tính hữu ích tương tự cho người đọc như blog của bạn.
Bạn có thể viết blog của khách ngay cả khi không có blog công ty của bạn. Ví dụ: cung cấp sách trắng hoặc nghiên cứu điển hình để xuất bản. Bạn nên ghi nhớ hai điểm:
- Nội dung của blog khách phải phù hợp tối ưu với chủ đề của bạn. Bởi vì ngoài các liên kết ngược, bạn cũng có thể tạo ra lưu lượng truy cập ở đó. Nhưng điều này sẽ chỉ mang lại cho bạn điều gì đó trong dài hạn nếu đó cũng là nhóm mục tiêu của bạn mà bạn có thể tiếp cận ở đó.
- Không có nội dung trùng lặp: Đây cũng là một yếu tố bị Google trừng phạt để ngăn chặn hành vi ăn cắp nội dung. Nếu bạn xuất bản bài đăng trên các blog khác, hãy đảm bảo rằng văn bản ở đó khác với văn bản trên trang web của bạn.
2. Nội dung chất lượng: đồ họa thông tin, video và nghiên cứu
Chất lượng càng cao và nội dung càng phức tạp thì càng có nhiều khả năng các nhà tiếp thị khác sẽ tiếp nhận nội dung bạn tạo. Đặc biệt khi viết blog, bạn có thể chủ động đưa ra nội dung của mình.
Bạn đã tạo một hình ảnh có ý nghĩa hoặc tạo ra nghiên cứu của riêng bạn bằng cách sử dụng nghiên cứu thị trường? Sau đó, đừng đợi nội dung của bạn tự lan truyền. Vì thật không may, điều đó xảy ra trong những trường hợp hiếm hoi nhất.
Tốt hơn là bạn nên tích cực gieo nội dung và cung cấp kết quả của bạn cho các blogger, phương tiện truyền thông và các công ty khác để sử dụng miễn phí. Giá cho việc này là một backlink, thường là từ một môi trường phù hợp và chất lượng cao.
Đối với bạn, điều này không chỉ có nghĩa là Google thúc đẩy mà còn, nếu cần thiết, lưu lượng truy cập được điều chỉnh từ đúng nơi, một yếu tố không thể bỏ qua trong xây dựng liên kết B2B.
Chú ý đến tính thẩm mỹ. Nội dung phải được chuẩn bị với đồ họa chất lượng cao, chỉ sau đó nó mới được sử dụng bởi các công ty khác.
3. Xây dựng liên kết bị hỏng
Một lựa chọn kỹ thuật và mạnh mẽ hơn một chút là nhảy vào các liên kết bị hỏng. Tại đây, bạn tìm kiếm các liên kết bị hỏng trong môi trường nội dung thích hợp và sau đó đưa ra nội dung (đang hoạt động) của bạn thay vì các thông báo lỗi.
Có quá đủ những thứ này, vì nhiều liên kết biến mất khỏi web theo thời gian. Nó cũng xảy ra rằng các bài đăng cũ hơn trên các trang web đề cập đến nội dung không còn tồn tại. Nếu bạn cung cấp các bài đăng đang hoạt động trong trường hợp như vậy, điều này có những lợi ích sau cho người dùng các liên kết bị hỏng:
- Thứ hạng không bị đe dọa: Quá nhiều liên kết bị hỏng trên một miền thường dẫn đến việc mất thứ hạng, vì đó không phải là một tín hiệu tốt cho Google.
- Người dùng có thể dễ dàng và nhanh chóng trao đổi liên kết này bằng cách sử dụng liên kết của bạn.
Tất nhiên, điều cần thiết là nội dung của bạn cũng phù hợp với ngữ cảnh. Nếu một trang web đặc biệt phù hợp hoặc nội dung của một tác giả chuyên môn có sẵn, bạn cũng có thể tạo nội dung, đặc biệt cho backlink này. Nó không phải là vô ích, bởi vì trong mọi trường hợp, bạn sẽ tạo ra nội dung tốt.
Bạn cũng có thể dùng Công cụ SEO nhu la AutoSEO, FullSEO, và Ahrefs để tìm tất cả các trang khác cũng liên kết đến cùng một lỗi 404.
4. Nhận xét
Nhận xét tốt là quan trọng. Bạn không nên bôi nhọ và chủ yếu không phải về liên kết mà bạn có thể đăng mình trong nhận xét, mà là về việc làm cho bạn được biết đến nhiều hơn và xây dựng mối quan hệ tốt với các tác giả khác.
Khi nói đến các chủ đề B2B, thường chỉ có một số tác giả chiếm ưu thế. Ngoài nội dung tốt, mạng lưới và nhận thức rất quan trọng. Điều này giúp bạn dễ dàng được liên kết với chính bạn sau này.
5. Phỏng vấn
Phỏng vấn là một cách tuyệt vời để đạt được thẩm quyền. Đây không chỉ là về cơ quan quản lý miền, mà còn là cơ quan quản lý thương hiệu và tác giả. Thông qua các cuộc phỏng vấn chuyên nghiệp, bạn sẽ khẳng định mình là một chuyên gia và được hưởng lợi từ một backlink tích cực.
Lãnh đạo tư tưởng là từ kỳ diệu cho sự tín nhiệm nghề nghiệp. Hãy để các chuyên gia từ công ty của bạn phát biểu và thực hiện các cuộc phỏng vấn hữu ích và thú vị.
Các nghiên cứu điển hình cũng hoạt động theo sơ đồ này. Nếu nhân viên bán hàng yêu cầu bạn cung cấp một tuyên bố hoặc một nghiên cứu điển hình đầy đủ, hãy nói có. Bạn có cơ hội tạo một nền tảng mới cho các chủ đề của mình và sẽ được liên kết.
6. Đề cập đến các chuyên gia
Thực tâm, tất cả chúng ta đều thích được miêu tả như những chuyên gia trong lĩnh vực chủ đề của chúng ta. Các chuyên gia trong lĩnh vực của bạn cũng vậy. Ví dụ: trong lĩnh vực B2B và công nghiệp, đây là các giáo sư, diễn giả, giám đốc điều hành, nhà tư vấn quản lý hoặc khách hàng của bạn. Yêu cầu các chuyên gia này đưa ra tuyên bố về một chủ đề cụ thể và sau đó tạo nội dung cho chủ đề đó.
Đề cập đến chuyên gia của bạn và tuyên bố của anh ấy trong nội dung này và sau đó cho anh ấy biết rằng bạn đang giới thiệu anh ấy trong bài báo hoặc ấn phẩm chuyên môn của bạn. Tuy nhiên, không liên kết đến trang chủ của chuyên gia tương ứng của bạn mà không liên kết đến hồ sơ LinkedIn hoặc XING của họ. Sau đó, bạn có thể yêu cầu anh ấy liên kết nội dung này trên trang web công ty của anh ấy, chẳng hạn như trong tin tức hoặc bài đăng trên blog của chính anh ấy.
Phần kết luận
Với tầm quan trọng của việc xây dựng liên kết B2B, chúng tôi hy vọng rằng chúng tôi đã giúp thiết lập một chiến lược để quảng bá trang web hoặc thương hiệu của bạn. Tuy nhiên, chúng tôi muốn nhắc nhở bạn về tầm quan trọng của việc tiến hành các chiến dịch SEO đúng cách để đạt được kết quả hữu ích và có lợi cho trang web của bạn.
Chính vì vậy Dịch vụ chuyên nghiệp của Semalt cung cấp tất cả các lựa chọn thay thế bạn cần để quảng bá thương hiệu và SEO để đưa trang web của bạn lên đầu kết quả tìm kiếm.
Trên hết, chúng tôi mời bạn phân tích trang web của bạn miễn phí nhờ vào công cụ phân tích miễn phí điều này cho phép bạn có ý tưởng chính xác về trạng thái hiện tại của trang web của bạn.